宇唐体育注：
继仍与苏宁云商息息相关的巨力体育以2.5亿欧元的合同获得西甲在华5个赛季的全媒体转播权后，国内西甲的转播格局也发生了突变。获得版权后，巨力体育立即宣布西甲联赛将仅在PPTV独家播出。就连从2003年开始连续播出西甲联赛的央视，也告别了转播团队。
8月18日，巨力体育在上海公布了西甲新赛季的转播计划。首席内容官楼一辰在会上表示，西甲新赛季不仅可以在PPTV上看到，还可以在重庆卫视、广东卫视、青海卫视三个卫视上看到，并与几家合作新媒体也在谈判中。. 在IP贵如金的体育时代，各家媒体也在冒着打折扣赛事传播效果的风险，尝试独播模式。央视在欧洲杯前发布强硬独家转播声明，奥运版权仅延迟30分钟售出。对于点播权，新盈体育仅在自己的客户端上独家播放英超联赛的强强对决。单播已成趋势，但巨力体育为何逆势而上？从西甲的独家转播到版权的分配，为什么巨力体育的转播计划变化如此之快？
尝试独奏
在巨力体育以2.5亿欧元拿下西甲在华全媒体转播权后，央视等多家体育媒体纷纷抛出橄榄枝，要求向其购买西甲赛事转播权。不过，巨力体育在上赛季西甲开赛前就宣布了西甲的独家转播。巨力体育做出这一决定的主要原因是基于西甲的实力和庞大的西甲球迷数量。过去十个赛季，西甲球队五次夺得欧冠冠军；在过去几年的金球奖评选中，前三名的球员几乎都来自西甲，包括C罗和梅西。连续八年获得金球奖；每年两次西班牙国家德比的观众人数超过4亿。"
2014年世界杯，当央视开始试水独播模式时，其广告收入与2010年世界杯版权发行相比猛增50%，达到15亿元。楼亦辰也表示，分销模式容易造成同质化。“分配的结果可能是我孵化出另一个我，因为很多公司会得到一个和我一样的IP。” 乐视体育相关人员向经济观察报透露，目前国内体育观众对体育赛事的熟悉程度有限，相应的优质IP更是有限。体育媒体拥有赛事的独家版权，往往同时具有更大的影响力和更多的收入。，分发版权的模式将逐渐被淘汰。当然，
“巨力体育还有一个核心竞争优势，就是能够与球迷进行良好的互动。” 楼亦辰在接受经济观察报采访时表示。为配合独家转播，巨力体育不仅为球迷提供了与巨力体育交流的平台，要求解说员在解说比赛时与球迷互动，还组织全国25个城市的球迷进场观赛。看国家德比。
考虑到西甲联赛开球时间较晚，通常在北京时间凌晨，球迷需要熬夜观看比赛。在中国拥有西甲全媒体版权的巨力体育也积极与西甲联赛进行沟通，并成功要求西甲联赛修改部分比赛的开球时间。据巨力体育副总编辑王烨透露，为了照顾中国球迷，西甲官方已经安排了北京周六19:00和周日18:00多场比赛开赛。时间。经济观察报在与西甲全球商务总监阿道夫·巴拉·内格罗（以下简称巴拉）交流时，巴拉也证实，虽然上赛季西甲联赛只在巨力体育播出，但由于开播时间的变化，
效果还是不如预期
巨力体育在独家转播模式下的努力，似乎并没有达到西甲官方的预期。在经济观察报与西甲全球商务总监巴拉交流时，巴拉认可了巨力体育在扩大西甲在中国影响力方面的贡献，并以合理的价格获得了西甲五个赛季的参赛资格。体育会有所回报。但当被问及沟通的效果时，巴拉并没有给出肯定的回答，他表示，“目前，西甲在中国还需要吸引更多的球迷，需要更多的转播平台。” 巴拉还表示，由于央视在华力的强大影响力，西甲希望重返央视平台。
尽管西甲球队在洲际比赛中取得了长足的进步，但西甲的运营能力却相形见绌。根据德勤《2016年足球金融年度报告》，2014-2015赛季西甲总收入仅排名第三，20.52亿欧元的收入还不到英超44亿总收入的一半欧元。根据英超赛季回顾和著名足球研究机构Repucom发布的一份报告，2015年，全球目前有12亿英超球迷，其中1.7亿是中国的英超球迷，世界上最大的英超球迷群体。
据《足球周刊》此前披露，央视在转播西甲时，西甲的收视率并不尽如人意。巨力体育并未在本次发布会上透露上赛季西甲联赛的收视率。娄艺晨在接受采访时表示，“巨力体育希望能聚集更多的球迷关注西甲，西甲比赛的开赛时间是对的，对于中国球迷来说已经来不及了，而巨力体育一直在与西甲官方进行沟通。”西甲，希望把国家德比的时间改成北京时间的黄金时间。” 虽然西甲也应巨力体育时间的要求改变了部分比赛的开球，但并没有相关数据显示上赛季西甲收视率大幅提升，球迷人数有所增加。
退而求其次，尝试分配
巨力体育决定在新赛季分配西甲版权，首先是为了与西甲联赛合作，扩大西甲的影响力。尹远在接受采访时表示，虽然西甲在中国已经多年，但中国球迷的覆盖率仍然不高，还没有形成普世价值。因此，巨力体育愿意通过覆盖有线网络、互联网、地面网络和卫星网络四个网络来增加西甲的观众。希望通过广泛的合作，让用户亲近西甲，不仅了解豪门的情况，也了解其他球队的情况。只有让用户建立起对西甲的认知央视获得西甲转播，聚力体育才能做更深入的工作。英超联赛在中国很受欢迎。首先，比赛很精彩。第二，英超联赛可以产生球迷文化并与球迷互动。如果一个联赛的品牌每周只在电视上播放 90 分钟，那么很难引起球迷的共鸣。谈及经销权，楼一辰也表示，现在巨力体育是第一个做广域覆盖的，而西甲在中国球迷中知名度较低，所以巨力体育需要在合适的范围内做广域覆盖。 . 覆盖。此前《体育周刊》披露的西甲版权报道显示，“巨力体育在西甲的版权合同中有限制性条款，即央视要转播西甲，PPTV无权拒绝。” 这场比赛的独家转播似乎也涉嫌违约。s品牌每周只上电视90分钟，很难引起粉丝的共鸣。谈及经销权，楼一辰也表示，现在巨力体育是第一个做广域覆盖的，而西甲在中国球迷中知名度较低，所以巨力体育需要在合适的范围内做广域覆盖。 . 覆盖。此前《体育周刊》披露的西甲版权报道显示，“巨力体育在西甲的版权合同中有限制性条款，即央视要转播西甲，PPTV无权拒绝。” 这场比赛的独家转播似乎也涉嫌违约。s品牌每周只上电视90分钟，很难引起粉丝的共鸣。谈及经销权，楼一辰也表示，现在巨力体育是第一个做广域覆盖的，而西甲在中国球迷中知名度较低，所以巨力体育需要在合适的范围内做广域覆盖。 . 覆盖。此前《体育周刊》披露的西甲版权报道显示，“巨力体育在西甲的版权合同中有限制性条款，即央视要转播西甲央视获得西甲转播，PPTV无权拒绝。” 这场比赛的独家转播似乎也涉嫌违约。而西甲在中国球迷中知名度较低，所以巨力体育需要在合适的范围内做广泛的报道。覆盖。此前《体育周刊》披露的西甲版权报道显示，“巨力体育在西甲的版权合同中有限制性条款，即央视要转播西甲，PPTV无权拒绝。” 这场比赛的独家转播似乎也涉嫌违约。而西甲在中国球迷中知名度较低，所以巨力体育需要在合适的范围内做广泛的报道。覆盖。此前《体育周刊》披露的西甲版权报道显示，“巨力体育在西甲的版权合同中有限制性条款，即央视要转播西甲，PPTV无权拒绝。” 这场比赛的独家转播似乎也涉嫌违约。
另一方面，巨力体育在西甲版权的分配上也有成本分摊的考虑。鑫颖体育是国内另一家独家拥有欧洲联赛（英超）版权的公司。与斥资2.5亿高价收购西甲5个赛季转播权的巨力体育相比，以10亿元获得2013-2019赛季中国内地英超版权的鑫盈体育显然已经成本压力小很多。. 除了部分比赛的付费转播，鑫盈体育还将英超版权分发给多家媒体。2015-2016赛季，腾讯、新浪、乐视分别向新盈体育支付了1800万美元，购买了部分英超比赛的直播权。另一方面，巨力体育每年花费5000万欧元购买西甲版权，以及转播方面的投资。虽然PPTV也有付费会员机制，但这种会员制不仅仅针对巨力体育的观众。西甲球迷开通付费会员服务后可获得有限权益，并可免费收看西甲直播。
虽然PPTV提前向与会媒体特别强调“不允许向新媒体提问关于西甲的分布情况”，但尹远在接受经济观察报采访时表示，“虽然独家转播是为了“最大限度地吸引不同层次观众的能力。但独播模式前期的版权成本非常昂贵。因此，作为每个媒体平台，我们必须计算一下初始成本是否能够支持。” 尹远继续说，互联网公司的收入很贵。方式包括会员付费、广告收入、IP衍生收入和发行收入等。广播广告和形象收费的模式显然无法承受巨额IP的成本。巨力体育愿意分发新赛季的版权，同时也在与包括央视在内的多家媒体商谈西甲新赛季的转播权。尹源还透露，巨力体育可能会在今年年底推出付费会员服务。
巨力体育虽然上赛季采用独家模式转播西甲联赛，但也得益于分销模式。巨力体育的前身PPTV体育曾获得央视2012年欧洲杯的转播权。市场研究机构CTR在欧洲杯后进行的一项调查显示，2012年欧洲杯期间，PPTV体育的人群覆盖率与CCTV5完全不相上下。分别为 0.61 和 1.34。全程对比显示，PPTV体育直播收视率同比达到CCTV5的40%，尤其是半决赛、决赛等精彩节目，PPTV收视率达到CCTV5的50%左右。艾瑞调查显示，PPTV在2012年欧洲杯期间也是流量行业领跑者，