除非你真的下功夫去适应，否则等疫情过去，成群结队的厂商就会吞下跟风的苦果。
正文 | 袁思来编辑 | 苏建勋
封面来源 | 集成电路照片
这对安卓平板电脑制造商来说不是好消息。
据彭博社报道，时隔两年，苹果将在今年秋季发布新款 iPad mini，据称搭载 M 系列芯片。
这是一场胜利的追逐。IDC数据显示，2020年iPad销量为5320万台，同比增长6.7%。在整个平板电脑市场，苹果占据了 32.5% 的份额。继M1芯片发布到iPad Pro之后，如果iPad mini升级，将再次挤压对手的市场。
平板市场已经进入赢家通吃的局面，微软和安卓都想打破这种困境。2020年，平板电脑销量增长13.6%，今年这一趋势仍在延续。经过多年的智能手机激烈竞争，这样一个增量市场已经缺席了很长时间，厂商们都嗅到了复苏的气息。
微软和安卓制造商发出了很大的噪音。刚刚发布的 win 11 将支持安卓应用。华为 MatePad 是第 11 代。vivo已经悄悄注册了iQOO Pad、vivo book等多个商标。三年后，小米计划推出前五代平板，OPPO 子品牌 realme 有意无意泄露了新的 Pad 产品照片。
然而，在快速运行中，他们可能会忘记，在 2014 年，甚至 iPad 的销量也首次出现下滑。也是平板市场告别激进发展的好日子谷歌平板电脑报价，开始连续五年下滑的一年。长期以来，平板电脑沦为平淡无奇的生意，行业分析中经常出现“平板电脑没用”这句话。只有苹果还在坚持投入精力和资源，iPad终于走出了V型倒置。
在这段蛰伏期间，无论是微软还是安卓厂商都没有专门为 Pad 开发过系统，他们的生态也很难摆脱荒芜。虽然市场复苏不错，但当平板电脑只是锦上添花时，这波浪潮未必能持续。
win11能否改变Surface的命运？
上个月刚刚发布的 Win 11 已经席卷了整个行业。这是一个为触摸优化而努力的系统。最大的创新是在win 11中支持安卓应用，用户可以直接通过微软商店和亚马逊应用商店下载。
第一代 Surface 平板问世九年后，微软似乎能够解决一点生态问题。
2012 年，时任首席执行官史蒂夫鲍尔默用他标志性的响亮声音评论他的对手：“苹果做不到，谷歌做不到，亚马逊做不到，微软的 Surface 是首创——好产品……市场上还没有这种东西。” Surface搭载微软托付的Windows 8系统，强大到在时代广场出现了巨大的广告。
在生态建设方面，Surface重蹈微软做手机的覆辙。最初的 Surface RT 不支持 x86 架构，只能从 Windows Store 下载应用程序。据彭博社报道，第一代 Surface RT 仅售出 100 万台，Surface Pro 仅售出 40 万台。微软下了 300 万份订单，但卖出了不到一半。
但相对于一直在混乱中摸索的安卓平板，Surface的定位迅速转向了“移动办公”。微软最先提出“生产力平板电脑”一词，在商务人士和教育领域开展业务。从 800 多美元的价位来看，Surface 显然是针对高端用户的。
这是一个聪明的举动。作为替代PC的生产力工具，在满足基本需求后，生态稀缺其实并不是致命的威胁。那时的 iPad 更侧重于娱乐，Surface 迅速成长为不可忽视的对手。2015年，苹果终于推出了Pro对抗。可以说，配套的 Smart Connector、Apple Pencil 和 Smart Keyboard 都是 Surface 强行努力的结果。
iPad Pro 发布后，给微软带来了不小的冲击。它的销量很快就超过了 Surface，2015 年一个季度的销量为 200 万台，而 Surface Pro 同期仅售出 160 万台。
苹果在平板电脑市场的动作越来越压抑。今年M1芯片下放后，iPad Pro的性能必然会突飞猛进，与MacBook有更好的协同效应。
Win 11 兼容安卓是微软的防线。过去，生态不是什么大问题，但当苹果开始挤压小企业市场时，微软肯定有更多的弹药。与安卓兼容后，Surface 可以吃掉部分安卓平板市场，但它们需要时间磨合和适应。当苹果占据 30% 的市场份额并开始蚕食微软的领土时，这一步来得有点晚。
被撕裂的安卓平板电脑
在 2020 年笼罩在衰退中的平板电脑行业，似乎只有苹果对它免疫。2012年发布了iPad mini，2013年发布了iPad air，2015年发布了iPad Pro。在iPad诞生的五年前，它几乎每年都在扩充产品线。iPad Pro 发布后，iPad 家族已经覆盖了从 300 美元到数千美元的价格区间，几乎没有给竞争对手留下空间。
安卓平板市场与手机市场一样碎片化，华为、联想和三星勉强能够与苹果竞争。Pad品类诞生十余年，Android厂商一直未能顺利适应，应用生态一直萎靡不振。
这是历史遗留下来的无奈。2011年，谷歌发布了Android 3.0 Honeycomb系统（honeycomb），不开源，不适合手机。它完全是为摩托罗拉 XOOM 平板电脑设计的。当时谷歌想在平板系统上有所作为，下大力气优化大屏，可以在桌面上设置应用和多任务。但Android 3.0介于平板和手机应用之间，诡异又矛盾，体验可谓“灾难”，频繁死机，无Flash，响应慢，成为Android历史上寿命最短的系统。
但谷歌并没有气馁，第二年他们发布了第一代平板电脑 Nexus 7，搭载了最新的 Android 4.1。不过，这是一个不适应大屏的系统，Nexus 7使用起来就像是智能手机的放大版。
放弃平板电脑操作系统可能是错误的举动。因为安卓是开源的，急于赚钱的中小厂商根本不想适配平板。他们选择移植最简单粗暴的方法，甚至将移动端软件放大到平板电脑。平板不像智能手机那样是刚需产品，用户对产品的容忍度较低，这直接导致安卓平板长期以来成为劣等的代名词。
在恶性竞争中，开发者不愿花时间在吃力不讨好的适配上，最终的结果是安卓平板生态一片混乱。
谷歌无力改变这种局面，就连自家的 Nexus 9 也被诟病输给了 iPad Air 2。2019 年 6 月，谷歌正式宣布停止推出平板电脑，专注于 PC 系统的 ChromeOS。
谷歌放弃后，制造商失去了支柱。在Android平板中，除了三星、华为等自研系统花高价外，很多只能定位为“追剧神器”，与高端无关，开发者也不是。愿意花时间开发应用程序。华为和三星凭借多年的积累谷歌平板电脑报价，占据了市场主导地位，甚至和他们一样，平板产品也使用现有的手机系统。
安卓平板苦苦挣扎多年，疫情催生了在线教育和远程办公的更多需求。生态的本质问题还没有解决。但无论如何，2020年的市场回暖，都是难得的纠错机会。除非你真的下功夫去适应，否则等疫情过去，成群结队的厂商就会吞下跟风的苦果。
独家风险投资报告，可预测的资本故事。
36氪Pro是36氪专注于风险投资和投资的公众号。真心推荐大家关注
“分享、点赞、观看”对于安卓平板厂商来说并不是什么好消息