2006年底，陈可欣接受中影亚洲的邀请，拍摄了自己的第一部商业大片《大名鼎鼎》。
为了一炮而红，我们不仅请来了“李连杰、刘德华、金城武”等三大组合出演，近3亿元的制作成本在当时也是“顶级”，而且在同时被选为2007年圣诞档的“一号种子”。
2007年底电影上映前接受《搜狐娱乐》采访时，陈可欣表达了对票房的期待：“《集结号》（同期对手）2亿我们有3亿，而5亿为“集结号”3亿。“态度有很大的信心。
最终，《一票否决》在港台市场的表现也符合预期，但在内地市场仅录得2亿票房。但陈可欣并没有放弃，“还有北美市场”，他一边想着，一边压着未来不确定的海外最后一块宝地。结果——票房13万美元，没有引起任何波澜。
在今年春节开始之前，《疯狂的外星人》一直是春节冠军的“默认人选”，而《流浪地球》的表现竟然是第二名。另一方面，它也选择在海外发行，但在美国被禁。有网友爆料称自己在美国买了《疯狂的外星人》的电影票，进影院看的时候却被告知电影。所有节目都被取消了。最终，《疯狂的外星人》没有得到同步北美的机会。
其实，无论是陈可欣还是宁浩，都没有必要为在海外市场的不理想而感到太难过。毕竟，击败他们的国内竞争对手，在海外还称不上成功。
2月18日，《网易新闻》盛赞《流浪地球》在美国市场的出色表现。不仅上座率超过90%，387万美元的票房成绩也是近年来国产影片海外成绩前五名。
但这样的成就真的值得骄傲吗？让我们从另一个角度进行比较。
《流浪地球》凭借“中国科幻新年大作”的决心和努力成为重磅大片，拿下国内46.54亿元的傲人数据。然而，海外市场只有876万美元的票房，国内与海外的票房比为99：1。这个比例只能作为“出口成就”来普通。
要知道，目前还在上映的《复仇者联盟4》在美国本土三周的票房高达7.3亿美元，而海外市场更是高达17.7亿美元。国内外票房比例为3：7，真正意义上的“两朵花”。与这个数据相比，《流浪地球》的表现似乎并不出众。
不仅是《流浪地球》，2018年的《唐人街探案2》和2017年的《战狼2》，同样的国内热播，海外票房占比仅为0.5%和2%。与国内市场相比，海外市场的国产电影没有你来来去去的“票房大战”，而只有“谁比谁低”的悲惨现状。
国产电影有这么难走出去吗？
国产电影出海：高开低走，《英雄》后无英雄
20世纪末的最后五年，中国电影市场异常寒冷。全年票房逐年下降。到1999年，当年的总票房只有8.1亿元。这次衰退迫使该国采取政治行动。2001年加入WTO后，开始鼓励电影公司拍摄商业大片。
于是在2002年，已经因艺术成就而饱含荣誉的张艺谋拍摄了自己的第一部商业电影《英雄》。而这部电影也确实成为了“救命英雄”，在国内拿下了2.5亿元的超高票房，成为中国电影市场第一部过亿元的作品。
与此同时，《英雄》在海外市场也蒸蒸日上。西方媒体盛赞它，称其为电影界的“红楼梦”。而最终5000万美元的海外成绩，几乎是国内票房的两倍。开拓海外市场，输出中国意识形态，是实实在在的成就，这与国产电影的“海外尴尬”完全不同。
但万万没想到，15年后直到2019年，海外市场都没有“新英雄”，也从来没有一部电影接近5000万的成绩，更别说突破了。
▲ 海外票房占比逐年下降，近年已触底
还有一个插曲。
2007年，王家卫受邀执导中法合拍电影《蓝莓之夜》。影片的演员阵容也并非不引人注目，包括当红男神裘德洛、娜塔莉波特曼、小姐姐和王后，以及影片的演员阵容。爵士皇后诺拉·琼斯首次亮相银幕。
于是满怀期待的王家卫在开拍前就决定，要用这套华丽的欧美演员阵容来传达独特的东方情感，让欧美人看到中国的含蓄之美。他做到了。在内容上，《蓝莓之夜》可以说除了演员是白人，故事发生在美国，其他的特点都非常中国化，非常王家卫。结果外国人看不懂。
不少媒体和电影人认为，国产电影不被海外市场欢迎的关键原因在于东西方观念的差异造成的文化代沟。确实有证据表明他们是这样认为的。
《蓝莓之夜》在完成时有幸成为第60届戛纳电影节的开幕影片。然而，戛纳的嘉宾们看完后不知所措，有的戛纳观众直接坦言：“为什么他们（男女主角）要表白这么久，故事就结束了？”
不仅是观众，就连作为电影主角的裘德·洛和诺拉·琼斯都在接受验尸采访时表示，“根本不知道自己的角色是谁，他们只是按照原著拍的。导演的要求。”
之后，《蓝莓之夜》的海外成绩可想而知。北美80万美元的票房遗憾失败。东方思想，中国美学，遇到了不可逾越的鸿沟。
从生产到流通：回归本源第一qq好莱坞影院破解，文化输出第二
事实上，外国观众甚至不谈论中国的思想和审美，甚至看不懂一些中国人的幽默梗。比如《流浪地球》中的“道路安全法”，就是只有中国人才能看懂的笑话。
缺乏“普世价值”的剧本始终局限在中国或东亚的文化圈，使得国产电影在内容上失去了国际市场的起跑线。
电影制作人并非没有努力解决这个问题。为了降低文化折扣，出口片一直以代沟最小的动作片（功夫片）为主。再加上欧美对“功夫文化”的普遍认可，大家都希望能取得和《英雄》一样的辉煌成绩。
但同样套路的动作片很容易给海外观众造成审美疲劳，出口业绩也很难再创新高。许多生产商已经开始寻找其他方法。然而实力不允许，很多作品最终都成了笑话。
《赤壁》号称是专为西方制作的历史电影。其题材定位于广为流传于世界各地的三国时期。故事中也有很多大胆的改编，以减少文化折扣的影响。然而，北美仅62万美元的冷门成绩，就切断了历史片的出口。
喜剧也不行。
2015年，在中国创下200多项票房纪录的《捉妖记》于2016年初以“最卖座华语片”的称号登陆美国市场，获得了更多的放映机会。超过 40 家影院。. 但最终，北美 32,000 美元的票房具有讽刺意味。《华盛顿邮报》曾评论说：“孩子们无疑会嘲笑一个怀孕的男人，但带他们去看电影的成年人却很难。《捉妖记》在视觉上很吸引人，但并不止于此。”
周星驰是中国喜剧之王，《美人鱼》也打破了国内票房纪录（33.92亿元）。但出口后，不仅表现不佳（北美票房318万美元），还被西方媒体批评为媚俗（kitsch，指缺乏创意美学，只大量模仿）。
以上种种现象都表明，我们的电影在内容创作上还没有足够的实力。海外口碑无法建立，票房无法提升，市场无法打开。那我们换个思路。也许我们需要先打开海外发行市场，帮助电影营销。
在中国电影史上，《卧虎藏龙》的成功无需重演。《卧虎藏龙》除了获得奥斯卡最高艺术成就外，北美票房高达1.2亿美元，成为出口最多的华语电影。能有这么好的成绩，完全归功于好莱坞六大出版商之一的索尼哥伦比亚。
▲ 凭借《卧虎藏龙》获得奥斯卡奖的李安，创造了世界国产电影的巅峰
哥伦比亚影业的《卧虎藏龙》发行相当到位，包括在北美市场的预映预告、广告投放、多轮放映。每一步都显示出它作为电影业巨头的成熟和完整。
可惜的是，在《卧虎藏龙》之后，国产电影的内容并没有明显的创新和完善，购买的版权也很少，以至于发行的重担都落在了国内公司自己身上，这无疑是负担过重。他们。再也没有像卧虎藏龙这样的奇迹了。
国内电影市场这些年的营销方式很多，已经有了比较成熟的产业链。然而，放眼国际市场，没有分销体系的中国企业很难做出像样的国际营销。
另一方面，政府并没有出台任何支持海外分销的支持性和开放性政策，使得出口更加困难。这些没有足够的资金和人力去做海外市场调研，也无法研究相关的营销策略，国外观众接触国内电影的机会也更少。
▲ 2017年才成立的“影视文化进出口合作机构”，至今未见明显成效。
难以逾越的发行壁垒和完全没有营销的市场，就像一块巨大的石头压制着国产电影，难以“走出去”，更何况票房销量和出口文化？
资本走向国际：布局未完成，大门打开
国产电影很难靠自己的力量走出去，所以中国电影公司决定先资本，发展海外影视布局，用钱为电影出口开辟一条清晰的道路。然而，国产电影尚未成功“走出去”，好莱坞反而利用与中国资本的合作，大量吞并中国市场。
2016年1月，万达集团宣布以1700亿元收购传奇影业。消息一出，全世界震惊，国内媒体拍手称快，认为这是中国电影的跨时代“逆袭”。海外媒体也目瞪口呆，大部分国际公司都对这一财源既羡慕又畏惧。
但是，中国在国际电影市场的地位，意味着国产电影可以顺利走出去。中国电影仍然面临着真正的困难。
首先，在制作过程中没有足够的话语权。
诚然，这些年我们可以看到好莱坞大片如《敢死队》系列、《指环王》、《云图》、《钢铁侠3》、《变形金刚4》都有中国影星和公司参与。但这不是深度合拍。中国人在电影的内容创作上没有话语权，自然和电影的表现没有连带关系（票房好坏与中国人无关），所以类似的中国电影公司合拍片没有话语权。它从来不能有主观性。
第二，拿了钱，把你放在一边。
很多情况下，只有出钱的机会qq好莱坞影院破解，没有出钱的机会。比如一个国际大片有国内投资，但北美公司不允许国内公司参与任何生产和流通环节。即使在中国市场，它仍然使用自己的团队进行营销，但只使用国内公司的信息进行推广。可以说，参与合拍，除了享受全球共享账号赚钱，合拍赚名气，对国产电影的走出去也无济于事。
最后，国际资本运作能力不足，无法盈利。
中国企业可能不缺钱，但由于缺乏国际资本运作能力，对海外电影产业缺乏了解，很多资本投资显得非常被动。
华谊兄弟在投资收购Studio 8过程中中途停止；奔腾收购Digital Domain后，由于经营不善，次年又全部转让；
以上种种情况都表明，国际市场承认中国资本，但不承认中国电影。同时，中国资本使用较多，与中国电影的合作并未纳入其全球布局。
许多合拍作品也是如此。不仅没有帮助国产电影走出去，反而帮助好莱坞成功开拓了中国市场。
或许与资本的全球分布相比，中国企业现在更关心的是如何不成为好莱坞在中国赚钱的敲门砖。
中国电影的海外之路：学会应对金融业，正视差距和差异
2013年，《速度与激情7》主演保罗沃克在拍摄时不幸离世。
这种震惊不仅让整个《速度与激情》剧组的心情都低落了下来，电影的拍摄也暂时停了下来。这让快节奏的制作人第一次完全不愿意陷入保罗去世的痛苦之中。如何拯救电影，不让近亿美元的投资白白浪费，是重中之重。
幸运的是，美国电影业在拍摄前购买了综合保险，以保障影片的利益。虽然保罗的死很可惜，很多场景要重新拍摄，但是这笔巨额费用都由保险公司承担，解决了投资者的问题。
最终，《速度与激情7》翻拍成功。感人的结局让无数影迷落泪，也赚足了票房，尤其是中国市场的票房比美国还高。
不仅是《速度与激情7》，很多好莱坞电影都受到了保险业的保护和照顾。可以说，是保险业的鼎力支持，保障了好莱坞电影业在全球的蓬勃发展。《纽约时报》直接称赞保险业是防止好莱坞“倒下”的关键因素。
与欧美相比，中国电影没有保险可买，所有的资金风险都由投资者自己承担，这也使得电影很难通过“银行融资”来拍。中国的金融业和电影业没有太多的交叉和合作，这与美国的情况完全相反。
正因为如此，中国电影大多是私人出资的。为了获得投资回报，专注于安全可控的国内市场，肯定比发行难度大、有文化折扣的海外市场更安全。
如果金融业不帮助影视行业分享投资趋势，中国电影走出去的困境仍将难以化解。
在第 89 届奥斯卡颁奖典礼上，主持人吉米金梅尔无情地取笑他的朋友马特达蒙在中国拍摄了马尾辫电影（《长城》）。这原本是一部斥巨资制作的国产电影，供外国人观看。然而，它却在外国人的戏谑中悄然“逝去”。导演还是曾经被他们认出来的张艺谋。
▲ 《长城》主创
可以说，近几年海外市场疲软，国产片在海外被贴上了“搞笑”的标签。
但我们还是希望国产电影能在世界上取得成功和影响力。我脚下的国内市场已经快满了，走出去的确是当务之急。
首先，至少保证每年拍几部全世界都能看懂的“国际电影”，想办法做到“中国故事，国际化表达”，而不是一味只用有自己文化特色的东西，不利于内容市场。海外比赛。
▲贾樟柯曾表示想拍一部有“中国特色”的国际电影
那么，就需要完善海外发行和营销体系，让内容不能“卖”。建立更多的海外发行部门，扩大国内电影接触外国观众的机会。
资本出去后，不能只花钱，想办法与海外电影市场形成深度合作，更不能成为对方使用和消费的“鱼”。
最后就是祈求政策开路，电影市场得到国家的大力支持，让金融业愿意帮助承受电影的资金危机。
这条路又长又堵，但必须爬上去。希望有朝一日中国电影走出国门不再只是一句口号。