作者 | 庄昆超傅容
在新的五年转播周期到来之前，腾讯体育手中的NBA版权发生了新的变化。
据懒熊体育报道，早在7月初，腾讯副总裁、企鹅影业CEO孙仲怀就已经开始与NBA中国区高管进行直接交流。这也意味着，原本掌管腾讯体育的NBA业务将移交给腾讯视频，其版权费用也将由腾讯视频承担。新的五年合约从 2020-21 赛季开始，价值约 15 亿美元。
知情人士告诉懒熊体育，腾讯此次调整的决策时间在一个月左右。在原有模式下，腾讯体育承担版权费用（现有五年合同每年版权费用约1亿美元），NBA相关收入将先汇总给腾讯体育，再分配给腾讯视频和腾讯按照约定的比例。新闻等相关平台。在决策调整的中途，管理层也考虑过让多个平台分摊版权成本，将收入分配给各个平台，但考虑到在这种模式下，各个平台可能存在内部竞争问题，所以计划被搁置。
NBA的业务虽然委托给腾讯视频，但其他原创赛事的版权仍由腾讯体育运营，腾讯体育和腾讯视频的会员制度不会进行大规模调整。至少本赛季，腾讯体育会员依然可以同步，在腾讯视频平台上拥有相同的观看NBA直播的权利。
针对此次调整，懒熊体育联系了腾讯体育运营总经理赵国辰，他回答说：“运营方面确实有一些变化，但主要是为了利用视频平台进一步放大NBA内容的价值，过去没有发生任何其他事情。不同之处。”
松弛熊体育表示，此次调整不会对C端用户和腾讯体育的运营团队造成太大影响。一个明显的内部变化是直播团队需要向腾讯体育和腾讯视频汇报。
▲过去的NBA转播周期，腾讯体育和腾讯视频已经合作。
事实上，在过去的NBA转播周期中，腾讯体育和腾讯视频已经探索出了一套合作方式，合作也比较默契。除了赛事转播，《超新星运动会》也是双方合作的产物。另一方面，赛事转播流程可以做到标准化制作，在专业性、制作播出能力和包装能力上不会有太大差异腾讯视频有英超直播吗，可以保证转播质量。这些可能是腾讯体育和腾讯视频敢于做出这种调整的原因。
NBA业务移交给腾讯视频后，腾讯体育的运营团队不会有太大变化，但NBA相关产品的开发将交给腾讯视频团队，根据平台自身特点进行开发和用户画像。更多不同种类的会员产品等等。也就是说，承担版权成本的腾讯视频，必然会拿出更多的视频资源和玩法来激活这个IP。
对于这样的调整，NBA和腾讯体育可能都会从中受益。
根据腾讯5月13日发布的未经审计的一季度综合业绩报告，视频服务会员数量已达1.12亿，同比增长26%。NBA比赛的直播和内容转移到用户群更大的平台，理论上可以获得更多的曝光率。对于腾讯体育来说，NBA在新的转播周期中增加的版权费是一个不小的负担。腾讯视频将承担NBA的版权费，腾讯体育也可以轻装上阵，在不同领域做出更多尝试。
松弛熊体育还向熟悉腾讯体育未来发展规划的两大方向的人士了解，包括服务传统体育和制作年轻人喜欢的体育内容。
在服务传统体育方面，除了足球和篮球两大品类，腾讯体育还希望服务于受众相对较少的专业体育赛事。这群小众体育迷，就像足球迷和篮球迷一样腾讯视频有英超直播吗，不能区别对待。以赛事赛事为例，腾讯体育在上半年已经获得了多项赛事的转播权。受疫情影响，赛事直播的“力量”尚未显现，但内容制作和社区建设已经启动，用户关注度正在逐步建立。
为实现这一目标，腾讯体育需要构建良好的平台生态，成为体育内容消费和创作的首选平台。体育用户既是内容消费者又是内容生产者，这是他们的特点之一。在管理层的愿景中，他们希望为体育内容生产者提供工具和资源，比如为一些创作者提供智能编辑工具，提高他们的制作效率等，让更多的体育用户愿意参与，并形成适者生存的机制。
至于年轻人喜欢的体育内容的制作，主要是围绕他们打造，强调新颖性和强互动性。腾讯体育计划在8月份推出草根赛事，并通过赛事直播、内容制作、精彩片段生成、工具服务和赛事推广、草根赛事的全系统，让私人赛事也可以视频化。这也是体育新内容制作的重要分流点。通过这些赛事，腾讯体育也可以挖掘到更多的草根偶像。
▲hobbyhouse的推出可以满足年轻用户对潮流产品的需求。
此外，据松弛熊体育介绍，腾讯体育孵化的潮品交流与测评平台“Hohobbyhouse”发展势头良好。“自推出以来，几乎每个月都有100%的复合增长率。”
从NBA版权剥离和发展方向调整来看，腾讯体育希望实现从游戏IP运营向平台运营、社区运营的转变。
据松弛熊体育介绍，腾讯体育目前团队规模约为350人。这种策略调整可能会产生声音——体育不重要吗？你以后会停止运动吗？
对此，赵国辰也回答了这个问题：“体育的所有战略业务方向都不会发生任何变化，团队结构也不会因为这个IP而调整。唯一变化的是思维方向，即以前专注于IP业务，现在转向一个想法，围绕平台，围绕用户和社区的需求，圈子，更好地完善一个业务。”
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