在传统印象中，不同于Android和iOS在手机市场的激烈竞争，苹果在平板领域几乎没有对手。无论是体验还是出货量，凭借生态优势，iPad都是最好的。
但最新的中国市场数据显示，在平板领域，苹果已经让位于头把交椅。
一场爆炸，助推华为平板在中国逆袭
11月8日下午，第三方数据研究机构IDC发布了第三季度中国平板电脑市场出货量数据。纵观Q3，中国市场平板电脑共出货约567万台，连续六个季度保持同比增长，平板电脑市场并未出现衰退。
排名值得关注。拥有万年历史的平板电脑市场老大苹果华为平板，在出货量上被华为反超。本季度，华为平板出货量总计212万台，同比增长24.4%，市场份额为37.4%，首次登上榜首。
苹果也有 12.2% 的同比增长，但与上一季度相比，出货量出现了一定的下降：
两者基本构成领先集团，排名第三的小米份额仅为5.9%。
第二季度，随着 iPad mini 5 和 iPad Air 2019 两款高性价比新品（搭载当时最新的 A12 处理器）的强劲表现，以及 iPad Pro 产品线的逐步完善，苹果单季度实现233万台。出货量已成为中国市场的最大赢家。
也是推动华为Q3逆袭的新品。
华为本季度的主打产品是6月份发布的M6，第三季度开始批量出货。该设备有两种尺寸。10.8英寸机型2249元起，8.4英寸机型1949元起。它采用了发布时华为最新的麒麟980处理器，支持2k分辨率、双扬声器、原生分屏功能等。可以说，在安卓平板体验普遍较差的情况下，华为M6确实是一个出类拔萃的将军。
除了产品，华为的渠道优势也不容忽视。一个明显的趋势是，商场内的“授权体验店”开始成为线下渠道的主力军。
今年9月，华为消费者业务大中华区总裁朱平透露，包括华为直营店和授权店在内，共有7500家门店，其中约1500家位于三级及以上城市。体验店的形式是一种渠道的升级，给了手机以外的产品更多的展示空间。每个体验店都会有一个专门的柜台来展示平板电脑和PC产品。
另外，从统计图中可以看出，可拆卸平板电脑（可插拔键盘平板电脑）属于平板电脑的范畴。其实这是一个跨界产品，一个从平板到PC的过渡地带。
虽然苹果也为 iPad Pro 增加了键盘支持，但它仍然是传统的平板形式。华为的Detachable Tablet（可插拔键盘平板）和传统平板分别使用Windows和Android系统，这是一个小小的优势。
不过需要注意的是，由于贸易摩擦，华为Windows系统产品不再授权，Matebook e直接下架电商渠道。第四季度的统计数据将反映这种影响。
产品实力、性价比、M6的低价、老款的各种促销活动，加上渠道和品牌的优势，导致华为平板在中国市场的快速增长。
全球市场是另一回事
但在全球市场上，苹果仍然保持着相当大的主导地位。其第三季度出货量达到 1180 万台，同比增长 21.8%，份额超过了亚马逊和三星的第二和第三位的总和。在本季度，Apple 更新了其入门级 iPad，这带来了一些增长。
华为的份额同比下降 4.4% 至 9.5%，出货量为 360 万台。简单计算一下华为平板，华为平板在国内的出货量占比已经超过58%，而苹果仅为16%。可以说，华为平板只在中国有很大的影响力，而iPad还是全球爆款。
在全球市场，亚马逊大幅增长，取代三星成为全球第二大市场。亚马逊的Fire系列平板电脑注重低价结合亚马逊自身的生态系统。安卓平板在全球市场的出货量也相当可观，对比产品、价格和渠道。
今年第一季度，华为平板在全球范围内仍增长了8%，但从第二季度开始持续下滑。贸易摩擦是关键因素之一。华为M6无法使用谷歌服务，对海外销售影响很大。华为在中国的传统优势无法在世界上很好地复制。再加上其竞争对手的实力，国内外市场形成了如此鲜明的对比。
以华为目前的品牌话语权，任何硬件产品在国内市场销售都不是太担心。但墙内花如何墙外香，是需要考虑的问题。
别再奉承了
平板电脑市场一直被低估，尤其是在智能手机达到顶峰时。不过，平板电脑市场经过多次调整后，终于找到了合适的位置。
高价、大屏、生产力等关键词刺激了平板市场的进一步增长。随着手机屏幕越来越大，功能越来越强大，平板电脑正在逐渐取代PC的部分功能，而且显然在朝着这个方向发展。
iPad Pro、三星S6等高价产品正逐渐被市场接受。IDC的报告还提到，2000元以上的中高端产品需求增长明显。只要满足用户需求，消费者愿意为平板电脑产品支付更多费用。
不被看好的安卓平板在今天仍有一定的生存空间。首先，它很便宜。看剧，追剧还是不错的选择。如您所见，Surface 和今天的 iPad 都打着生产力工具的旗号。安卓平板普遍主打“大屏影音娱乐”，这也是由于两者的生态差距所致。
另外，虽然iOS系统的封闭性带来了更好的体验，但这种隔离有时也是一道门槛。以游戏为例，相互交流的游戏非常少见。如果用户在安卓手机上积累了游戏数据，然后想在大屏设备上玩游戏，那么安卓平板是唯一的选择。选择 iPad 意味着从零开始。
IDC还表示，从2019年下半年开始，中国消费者对大屏、大内存平板电脑的需求更加明显。第三季度，10英寸到11英寸设备的出货份额从去年同期的16.0%增长到49.4%，份额接近一半。IDC分析师还提到，未来10英寸左右的大屏设备将成为主流。在冲击下，iPad mini等设备的生存空间将被进一步挤压。
无论是生产力，还是影音娱乐，大屏幕都有天然优势。在苹果、华为、微软、亚马逊等领先厂商的带动下，平板市场仍有增长空间。
结尾